一份年报解读国内四大体育品牌现状2016年，安踏、李宁、特步、361°四家公司共实现营收317.80亿元人民币，较2015年的279.69亿上升13.63%。
不过，在这个增长率下只有安踏（20.0%）一家跑赢均值且大幅超出，另外三家（李宁13.1%、361°12.6%、特步1.9%）不管是在体量上还是在增长率上，都明显逊色不少。
在毛利方面，四大品牌总毛利为146.05亿元，平均毛利率46.0%，其中李宁（46.2%）和安踏（48.4%）在平均值之上，特步（43.2%）和361°（42.0%）两家在均值之下。
尽管安踏一家公司就占据了这四个品牌净利润总和超过60%的份额，但增幅最大的却是李宁，从2015年0.14亿元飙升到2016年的6.43亿元。特步（5.28亿元）和361°（4.03亿元）两家均比上一年度有两位数的同比下降。
2016年，特步的净利润从6.23亿元降至5.28亿元，同比下降15.2%。对于这一下滑，其年报中给出的官方解释为“主要由于特步儿童业务的重组及调整以至应收贸易款项拨备录得人民币2.22亿元（2015年同期3170万元）”，但对于特步儿童业务重组及相关财务数据的具体细节并没有披露。
2016年，特步全年销售额53.96亿元，同比增长1.9%——这一增长指标在半年报发布时还保持在6.0%。事实上，单看销售额增幅，只有个位数的特步在上半年已经掉队，但当时只是增长幅度比其他家略小，加之仅次于安踏的3.80亿净利润，其业绩并不显得难看。但根据年报数据测算，2016年下半年，特步营收28.61亿，比2015年同期下降了1.25亿，降幅约4.19%。
2016年上半年，在香港上市的五大国产品牌只有匹克出现销售额负增长，12.98亿元的营收比2015年同期下滑了6.0%。不久之后，匹克开启私有化从港交所退市。因此在2016年全年财报发布时，我们并没有再将其统计在内。
361°的日子也不那么好过。其2016年收入为50.23亿元，同比增长12.6%。增长率保持在两位数，但净利润只有4.03亿元完美体育官网，同比下降22.2%。该公司财报中并没有给出净利下降的直接原因。在财报公布当天的3月14日，361°股价跌掉了4.42%。
同样将视线%，涨幅比上半年的15.7%有超过6%的收紧，收入绝对值更是比上半年下降了3.48%。在所有4家公司中，361°是唯一一家下半年收入小于上半年的。
同样在2016年下半年，领跑的两家保持了不错的势头——安踏实现营收72.03亿元，同比上升19.73%，略低于上半年的20.21%；李宁下半年营收44.19亿元，同比上升13.25%，略高于上半年的12.83%。
仅半年时间，在香港上市的4大国产体育品牌（上半年还是5大）就完成了从“一超多强”到“两极分化”的转变。由安踏、李宁组成的第一梯队同特步、361°组成的第二梯队已经呈现出不同的发展态势。至于匹克，恐怕严格意义上说半年前就已经掉队。
361°年报显示，2016年，361°核心品牌共新开门店970间，关闭1821间，门店总数从7208间减少到6357间，减幅11.81%。此外，361°童装产品的销售网点数量也从2015年底的2350个减少到2000个，减幅14.89%。
在2016年半年报中，特步零售店总数从2015年末的7000家减少到6800家，在全年年报中，这个数字没有变化，其中40家独家分销商经营约3800家店铺，另有授权经销商经营约3000家店铺。此外，伴随着特步儿童业务的整体重组，特步儿童销售点从2015年的约600个减少到约250个——只有361°的八分之一。
另一边，李宁和安踏依然保持着门店数的增长。截至2016年13月31日，李宁特许经销商4829家，增长4.6%，直营店1611家，增长6.3%；安踏店（包括安踏儿童独立店）则从8489家增长到了8860家，增幅4.37%。
从总数来看，2016年四大国内运动品牌门店数量不增反降。电商占比扩大可以从一方面解释这个问题，但目标消费群体日趋饱和同样是无法回避的话题。
由于各品牌的定位和消费人群重合率极高，国产品牌正集体触碰到主品牌用户开发的天花板。相比之下，定价和消费人群与其他三家略有区别的李宁情况稍好些。
另一方面，门店数量在很大程度上反应着线下零售市场的发展状况，这个市场正进行着极为激烈的拼杀。事实上，综合四家公司2016年年报，“零售”是提及率相当高的一个词。返回搜狐，查看更多